McIlhenny Company
Больше, чем пицца с Tabasco®!
Приключения легендарного бренда острых перечных соусов в России
Задача
🍽 Пищевые привычки в России устойчивы
Люди редко используют острые соусы в повседневных блюдах – они просто не знают, с чем их есть!
📉 Бренд требует перезапуска
Tabasco® известен, но не так активно используется в российских семьях. Чтобы изменить это, нужно не просто рекламировать продукт, а изменить кулинарные привычки.
Люди редко используют острые соусы в повседневных блюдах – они просто не знают, с чем их есть!
📉 Бренд требует перезапуска
Tabasco® известен, но не так активно используется в российских семьях. Чтобы изменить это, нужно не просто рекламировать продукт, а изменить кулинарные привычки.
Решение
Сделать приготовление блюд с Tabasco® привычкой на каждый день.
Увеличить первичную покупку и частоту использования продукта.
Увеличить первичную покупку и частоту использования продукта.
Собственные каналы коммуникации
Созданные страницы бренда в социальных сетях быстро наполнились ценителями марки, а регулярное ведение аккаунтов пополнило репертуар рецептов бренда на сотни вариаций или пополнить запасы любимого соуса по выгодной цене
Продакт-плейсмент у food-блогеров и UGC-контент
Пользователи легко включались в коммуникацию, сохраняли и делились рецептами, охотно предлагали свои
PR поддержка
В качестве механики PR было решено пригласить представителей кулинарных медиа в кулинарную студию и приготовить что-нибудь остренькое с шеф-поваром Tabasco® Гэри Эвансом
Семплинг и POSM
Tabasco® – это не просто «жидкий огонь», а кулинарный must-have
РЕЗУЛЬТАТЫ
👨🍳Бренд становится настоящим кулинарным инфлюенсером
📢PR value кампании более 10 млн. рублей
📖100 новых рецептов с Tabasco® распространено в ходе активного этапа кампании
📢PR value кампании более 10 млн. рублей
📖100 новых рецептов с Tabasco® распространено в ходе активного этапа кампании
