Лакталис Восток
Бренд молочной продукции
Белый Город
Белый Город
Проект: ребрендинг, редизайн упаковки
Когда-то «Белый Город» был настоящей звездой полок: молоко, кефир, ряженка, творог, йогурты и молочные коктейли — люди любили его за стабильность, качество и тот самый вкус, который напоминал детство. Казалось, что впереди только светлое будущее и широкие горизонты!
Но время шло, конкуренты наступали, упаковка устарела, позиционирование застряло в прошлом, а молодые покупатели, выбирая между «Белым Городом» и современными молочными брендами, все чаще уходили к последним.
💔 Проблемы становились все очевиднее:
Но время шло, конкуренты наступали, упаковка устарела, позиционирование застряло в прошлом, а молодые покупатели, выбирая между «Белым Городом» и современными молочными брендами, все чаще уходили к последним.
💔 Проблемы становились все очевиднее:
- Продажи падали
- Высокую цену уже было невозможно оправдать ценностью продукта
- В родном Белгороде бренд терял актуальность, а за его пределами о нем вообще мало кто знал.
Срочно требовалась стратегия спасения!
🎤 Что было сделано:
✅ Проведено U&A (спросили людей, какое молоко они пьют и почему)
✅ Глубинные интервью (за чашкой кефира обсудили их вкусовые предпочтения, собрали категорийные инсайты)
✅ Фокус-группы и шелф-тест (испытывали реакцию на новый дизайн)
✅ Проведено U&A (спросили людей, какое молоко они пьют и почему)
✅ Глубинные интервью (за чашкой кефира обсудили их вкусовые предпочтения, собрали категорийные инсайты)
✅ Фокус-группы и шелф-тест (испытывали реакцию на новый дизайн)
Ключевые инсайты:
🥛 Историческое доверие к бренду и высокая узнаваемость в Белгороде (домашний регион) – нужно сохранить лояльность
🥛 Низкая актуальность старого позиционирования – необходимо модернизировать бренд
🥛 Потенциал для расширения в новые категории с высокой маржинальностью
🥛 Доверие к бренду вызывает в том числе историческое наследие завода (40 лет производства молока и молочной продукции)
🥛 Потребитель выбирает знакомые бренды на полке – необходимо обновление, но без радикального изменения
🥛 Низкая актуальность старого позиционирования – необходимо модернизировать бренд
🥛 Потенциал для расширения в новые категории с высокой маржинальностью
🥛 Доверие к бренду вызывает в том числе историческое наследие завода (40 лет производства молока и молочной продукции)
🥛 Потребитель выбирает знакомые бренды на полке – необходимо обновление, но без радикального изменения
Поиск дизайн решения для каждого из многочисленных продуктов. Цель задать единую архитектуру линейки, но при этом подчекнуть особенности каждого продукта
Бутерброд, как отдельный вид искусства
Сервисная сторона упаковки также не осталась без внимания
Клеймы, касающиеся вкуса конкретного продукта, используемых при приготовлении ингредиентов и особенностей производства появились на каждом из продуктов бренда.
Результат получился более ярким, а Маскоты более заметными на полке. клейм "40 лет вкусной истории" стал неотъемлимой частью логотипа
А чтобы отметить изменения, для белгородчан был устроен настоящий праздник в крупнейших торговых центрах города
Результаты
🏆 Успешный выход в новые регионы, позиционирование бренда воспринимается более однозначно
📢 Рост прибыльности бренда через запуск 15 новых SKU современной молочной продукции
🎉 Большой повод праздновать "День Белого Города"
🏆 Успешный выход в новые регионы, позиционирование бренда воспринимается более однозначно
📢 Рост прибыльности бренда через запуск 15 новых SKU современной молочной продукции
🎉 Большой повод праздновать "День Белого Города"
Что было сделано?
